一、“Tea”产品概述与崛起

（一）产品背景与定位

2023年，前Salesforce产品经理Sean Cook推出“Tea”应用。其灵感源于母亲线上交友时遭遇“照骗”和与有犯罪经历者接触的经历，“Tea”旨在帮助女性规避此类风险，重视“帮你绕开谁”，仅服务女性用户，为她们在发展进一步关系前提供“前人”留下的风险提示。

（二）市场表现

点点数据显示，7月“Tea”在美区iOS榜单有两波冲榜，7月17号后登上美国iOS下载总榜Top1并连续霸榜多日。近期单日下载量达17w，较上月均值超20倍，近30天内购收入达20万美元。

二、“Tea”与前辈“LULU”的对比

（一）“LULU”的特点

2013年创建的“LULU”最早在佛罗里达州立大学和佛罗里达大学女学生群体中发展，采用邀请制后向全美发布。女性用户需为男性外貌、幽默感等多项目赋分构成综合评分，不开放评论以避免语言诽谤等风险。后期开放男性用户注册，男性可添加照片和话题影响评分，还可付费查看得分明细，不满意可删除资料拒绝添加。

（二）“Tea”的特点

“Tea”更强调安全，主页显示匿名用户上传的男性照片信息流，有红旗和绿旗小标代表社区用户对其“危险”和“安全”的投票，点击可查看详细信息和匿名讨论详情。严格限制男性用户进入，要求注册用户上传照片自证性别，列入等待名单审核，使用全程不允许截屏。还加入反向图片搜索、背景调查等辅助工具增强识别风险能力，但多数功能需付费解锁，检索目标对象讨论信息仅提供每月5次免费额度，订阅价格15美元/月，邀请3位好友可解锁权益，团队宣称将10%收益捐给慈善机构。

三、“Tea”增长的原因分析

（一）时机因素

社媒监测公司PeakMetrics提到7月17日这个关键时间点，当天X和Reddit对“Tea”的讨论升温，其在榜单排名上升，巧合的是当天Coldplay“亲吻镜头”事件发酵，科技公司CEO及其下属出轨的桃色新闻调动了人们在构建亲密关系时的“防御性”情绪，成为“Tea”热度爆发的铺垫。

（二）营销策略

创始人Sean Cook邀请专注女性话题的网红Daniella Szetela担任社媒总监。Daniella在TikTok和Instagram主导官方账号，以简洁直白的视频传达产品核心主张，如“输入电话号码即可查询背景”激发用户好奇心。她持续制造话题热度，仅Instagram官方账号就发布近500条内容。

（三）社会需求

Business Insider记者Amanda Hoover指出，女性之间私密交流男性安全信息的社群流行，是因为刑事司法系统、大学和人力资源部门等传统系统有时无法有效回应女性投诉，主流约会应用程序在移除危险男人方面失败，而约会世界的改变始于教育、同理心和抑制男性不良行为，不仅仅是让女性在网上扮演警察。

四、“Tea”面临的挑战

（一）争议与法律风险

随着热度攀升，“Tea”争议同步发酵。如同匿名社区前车之鉴，难以规避匿名机制滋生的恶意与风险。团队平均每周收到3起法律诉讼，已组建法律团队应对，用户量快速涌入后法律诉讼风险可能倍增。

（二）数据泄露问题

上周五“Tea”宣布遭遇重大数据泄露事件，黑客获取72,000张图像，包括用户身份验证提交的自拍照与身份证明图片。女性安全匿名社区的外壳尚未稳固，平台陷入“舆论在外、漏洞在内”的双重压力。